年6月14日至7月15日，全球球迷的盛典“世界杯”将在俄罗斯联邦境内11座城市中的12座球场进行，世界球迷的目光将聚焦俄罗斯。
体育+旅游带来巨大经济效益
在欧美成熟的体育国家，流传着这样一句名言：“拥有一项赛事，就相当于拥有一个印钞机。”这句话充分印证了大型体育赛事盈利模式的成功。
6月14日，举世瞩目的世界杯将在俄罗斯开幕。这场盛大的体育赛事不仅引起了球迷们围观比赛的热情，更是为俄罗斯的旅游业增添了一把猛火。俄罗斯联邦旅游局表示，在世界杯期间，俄罗斯将迎来至少万名外国游客。除莫斯科和圣彼得堡外，主办城市还包括喀山、下诺夫哥罗德、萨兰斯克、索契、加里宁格勒、叶卡捷琳堡、顿河畔罗斯托夫、伏尔加格勒、萨马拉。届时球迷们有望迎来一场“俄罗斯深度游”，这也有利于俄罗斯小众目的地旅游资源的开发和推广。
俄罗斯副总理阿尔卡季德沃科维奇称，世界杯足球赛的准备工作在过去五年中给俄罗斯经济带来了亿美元的贡献，约占该国GDP的1%。还有俄罗斯经济分析师称，世界杯期间，球迷将给俄罗斯经济带来约30亿美元收入，在4月到9月给俄罗斯GDP带来0.2%的增长。其中，酒店、餐馆和纪念品商店将是最大受益方。
▲世界杯举办地俄罗斯世界杯是世界第一大运动，法国、日本、巴西等世界杯举办城市均受益于这场重大赛事，获得了经济上的提升。
数据显示：年法国GDP增长率是3.4%，其中世界杯贡献了1%，世界杯6月份所处的第三季度，GDP更是猛增6%，贡献这么高，一部分是因为法国获得世界冠军；年韩日世界杯，韩国获得直接收益40亿美元，为GDP增长贡献0.74%，年德国借世界杯狂赚47亿美元，为GDP增长贡献0.2%，啤酒+足球，绝配，而德国啤酒更是享誉盛名；年南非世界杯为南非带来了约13万个工作机会，49亿美元的财政收入，并且，有数据显示世界杯后，南非经济有了明显的复苏。
巴西世界杯期间，为世界足联带来了超过40亿美元的收入，仅仅当时巴西就获得了超过亿美金的收入，远远超过当年南非从世界杯中获得了35亿美金收入，当年，巴西的经济上升了0.2个百分点。
▲巴西世界杯福布斯发布的全球最具价值体育品牌中，世界杯排名第三，年世界杯的品牌价值大约1.6亿美金，每次世界杯的举办国都会赚得盆满钵满，而其他相关产业国家地区也会有巨大收益。
打造体育旅游目的地，赛事是其中最为关键的核心。赛事是天然的流量入口，它能凭借赛事自身的IP势能以及赛事的参与人群将目的地迅速传播。此外，赛事也具有瞬间集客的功能，能超越旅游目的地季节性，提高目的地资源在旅游淡季的利用率。
并且，这些因赛事而产生的客户群体，相较于传统游客，对体育旅游目的地具有更高的粘性。而体育赛事能为目的地创造完全区别于日常生活的语境，为目的地的资源赋予新的价值和内涵，实现存量资源的意义重构。
体育+旅游融合发展的特点
在欧美等发达国家，体育旅游产业已经形成了巨大的市场，产生了极大的经济效益。根据联合国旅游发展机构调查显示，目前，体育旅游收入占全球旅游市场总收益的25%。我国的体育旅游起步较晚，还处于摸索阶段，真正意义上的体育旅游业产生于20世纪80年代，体育旅游产业为我国经济发展做出的贡献是巨大的，比较突出的是在年成功举办奥运会后。
但随着我国经济的不断发展，目前我国以旅游为首的“五大幸福产业”受到很大重视，在年六月份第10届达沃斯论坛中李克强总理就明确提出：旅游、文化、体育、健康、养老“五大幸福产业”，作为消费的主导作用将迅速扩大，其快速发展既拉动了消费增长，也促进了消费升级，将成为我国未来几年发展的重点产业，其中就包括旅游和体育。
体育企业将越来越多的进入体育旅游市场。体育企业，从体育产品的属性来看，体育企业在休闲健身活动组织、赛事观赛门票价格及优先权等一切与体育有关的内容都优于旅游产业，且在体育旅游产品中，此部分是产品核心。旅游企业，从旅游产品的属性来看，旅游企业在旅游路线的精确选择上，住宿交通的价格及便利上都优于体育企业。而现在，越来越多体育企业将进入体育旅游市场。
体育旅游的形式将呈现多元化发展趋势。以往比较多的就是健身+旅游，或者是观赏+旅游形式，但现在会开始向观赏+健身休闲+旅游形式、旅游+体育文化等更加新的形式发展，人们可以在观赏赛事的过程中，也参加一些体育赛事活动。
体育小镇应运而生
在体育赛事、体育运动常态化、全民化的背景下，在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下，体育特色小镇、运动休闲小镇应运而生，也成为体育产业转型升级的投资热点。
体育小镇，是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构，仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。
体育为特色的城镇，或利用当地特色的气候、地域条件打造具有持续性收益的旅游城镇；亦或通过特定地点的体育赛事，打造周期性的体育旅游热潮。这样类似的城镇遍布全球各地，而在国内年5月国家体育总局办公厅下发了《关于推动体育休闲特色小镇建设工作的通知》后，“体育小镇”在国内也被赋予了定义并且成为了热门。
体育小镇可分为休闲型体育小镇、产业型体育小镇、康体型体育小镇和赛事型体育小镇等四类。
休闲型体育小镇——以良好的生态环境为基础，以多样化的、极具参与性与体验性的体育休闲运动聚集为特征而形成的，面向大众消费的体育小镇；
▲新西兰皇后镇。皇后镇是旅游休闲与体育共生发展的典范。小镇利用自然地形地貌优势，将静态的自然风光开发为具有探险性、挑战性和极强参与性的户外运动。此外，小镇依据四季特点，围绕体育探险打造观光旅游、文化体验、高端度假等多元化产品序列，并充分利用冬季庆典进行小镇推广营销，形成了以探险式休闲为核心的综合型体育特色小镇。
产业型体育小镇——以体育用品或设备的生产制造为基础，纵向延伸发展研发、设计、会展、交易、物流，横向与文化、网络、科技等产业融合发展，打通上下游产业链，最终形成二三产融合发展的产业聚集区；
▲德清莫干山裸心体育小镇。位于浙江德清莫干山，小镇依托良好的生态自然环境以及德清体育健身休闲、场馆服务及体育用品的销售和制造的70余家企业，打造以“裸心”体育为主题，将体育、健康、文化、旅游等产业有机融合，将体育产业开发和新型城镇化建设相互融合的体育特色小镇。目前，在小镇探索运动、户外休闲、骑行文化等带动下，以泰普森等企业为龙头，户外休闲运动产品的制造和销售呈现出快速增长的势头。
赛事型体育小镇——以有影响力的体育赛事为核心，以与赛事相关的服务为延伸，以休闲体验活动为补充，形成体育小镇；
▲百丈时尚体育小镇。小镇以“时尚”为核心，以国内外时尚体育赛事为引爆点，打造皮划艇、赛艇、曲棍球等体育项目，并着力建设国家级体育训练基地、曲棍球场、训练码头等基础设施，并在此基础上，大力发展时尚体育旅游，打造环湖休闲旅游公园，形成以赛事与训练为核心的集旅游休闲为一体的体育特色小镇。
康体型体育小镇——以良好的生态环境为基础，以体育小镇为载体，以健康养生为主要目标，并结合旅游、度假等发展而形成的康体度假型体育小镇。
▲平湖九龙山航空运动小镇。小镇采用“体育运动+养生养老”特色旅游度假区开发模式，以运动健康为主题，并通过举办马球、赛马、高尔夫、帆船等国内外大型赛事以及论坛峰会，拥有较高知名度。入围省级特色小镇创建名单后，九龙山的运动产业转型为消费群体更广的大众化健康休闲运动项目，比如依山建设山地自行车赛道等。同时，还提出了健康养老的概念，九龙湾将建设多个养老基地。
体育+旅游存在的问题
1、优质产品缺乏。
目前而言，中国体育旅游产品的“量”和“质”都严重不足。一些大型旅游集团的体育旅游起步也比较晚，小型的体育旅游创业公司受限于现有的用户人群，新产品的拓展也很受局限。
2、渠道错位，供给未能准确对接需求。
传统的旅游产品生产商和渠道商所辐射的人群并非是精准的体育旅游参与者，并且体育人群的需求也未被真正解读。目标人群在俱乐部？协会？