近日，体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅就年国家体育旅游示范基地名单进行公示，此次公示了47家单位。山东省青岛奥林匹克帆船中心、临沂市雪山彩虹谷景区等两地入选。透视整个名单可以发现，在现有食、住、行、游、购、娱6大旅游基本消费要素基础上，体育产业与旅游产业融合也充分体现出商、养、学、闲、情、奇的旅游产业新需求的消费特征。本文谨以山东两家国家体育旅游示范基地为例进行分析，以资参考。
体育+旅游融合发展
国家体育旅游示范基地是体育旅游融合发展的重要载体，是扩大体育旅游产品和服务供给的重要平台，是丰富旅游体验、传播体育文化、发展体育产业的重要依托，是扩大体育旅游消费、融入新发展格局的重要途径。10月25日，国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》，提出打造个国家体育旅游示范基地。
现在人们对旅游体验的需求日益增加，很多游客不再满足于大众化的旅游线路和产品，旅游者更加注重参与性、体验性和独特性。体育旅游业恰好能满足这种需求，以高尔夫、马术、登山、滑雪、潜水、户外运动等为代表的，区别于传统景点式观光旅游的体育旅游消费业正蓬勃发展。而且，与传统观光旅游相比，体育旅游具有参与群体更广泛、消费需求更多元、客户黏性更显著等特征。
青岛奥林匹克帆船中心（简称为“奥帆中心”）位于青岛市市南区的燕儿岛，因地理位置特殊，每逢秋季大潮，时现惊涛拍岸。自上世纪30年代起，燕儿岛就成为青岛著名的旅游景点之一，时名为“燕岛秋潮”。年电影《浪淘沙》取外景曾相中彼时的“燕儿岛”。年青岛成为北京奥运会合作伙伴城市，获得了奥运会帆船帆板比赛的举办权。当赛事基地敲定燕儿岛后，经一步一步建设，奥帆中心诞生并成为青岛向世界展示自己的一扇机会之窗。年，奥帆中心成功承办了第29届奥运会帆船帆板比赛和第13届残奥会帆船比赛，此后又相继承办了克利伯环球帆船赛、沃尔沃环球帆船赛等一系列国际顶级帆船赛事以及诸多国内、省市帆船赛事(节庆)活动。同时奥帆中心以发展体育产业为抓手，依托海洋资源，构建特色体育旅游产品。
青岛奥林匹克帆船中心临沂市雪山彩虹谷景区（简称为“雪山彩虹谷”）位于沂水县城东2.5公里处，主要景观有彩虹谷、情人谷、欢乐谷、野战谷等，本身为国家AAAA级旅游景区，是一处集观光、休闲、餐饮、娱乐、培训、表演和国防教育等诸功能于一体的综合性生态人文景区。特别是野战谷，占地余亩，由国防大学和济南军区专家策划，已建成地道战区、密林枪战区、阻击战区、真人CS等项目，是国内最大的军事体验场和国防教育基地。
临沂市雪山彩虹谷体育旅游消费新特征
有学者总结，在现有食、住、行、游、购、娱6大旅游基本消费要素基础上，体育产业与旅游产业融合也充分体现出商、养、学、闲、情、奇的旅游产业新需求的消费特征。“商”是指以高尔夫、网球、海钓等中高端运动俱乐部为依托的体育商务旅游；“养”是指以体育健身、运动处方等为依托的体育养生旅游；“学”是指以高尔夫、潜水、马术、滑雪等运动项目的培训、户外拓展训练为依托的体育研学旅游；“闲”是指以水类、球类、骑行类、冰雪类、走跑类等运动休闲为依托的体育度假旅游，是体育旅游业未来发展的方向和主体；“情”是指球迷们以对某个体育明星或著名职业运动俱乐部的深厚感情，从而前往赛事举办地现场观赛，是一种“粉丝情感”充分宣泄的体育赛事旅游；“奇”是指以户外探险、徒步穿越、登山、攀岩攀冰、跳伞滑翔类等为依托的体育探奇旅游。
从奥帆基地和雪山彩虹谷的当前和发展规划也恰好体现了“商”“养”“学”“闲”“情”“奇”的属性。
自年成功举办奥帆赛和残奥帆赛后，奥帆中心以发展体育产业为抓手，依托海洋资源，构建特色体育旅游产品，使休闲度假与游艇、邮轮、航空、会展、酒店、大型海上实景演艺、博物馆展示、海上旅游、大型会议、婚庆等有机结合，打造多元化的滨海旅游新景观，体现了“商”和“闲”的态势。奥帆中心的体育旅游开展广泛，契合了“情”的色彩，但这里不仅有体育赛事的吸引，迎新跑、越野赛等全民健身活动也带来了大量人气，持续开展的运动帆船研学游学、桨板及休闲潜水培训等，也让体教融合成为体育旅游业务的一部分，这些很好地体现了“闲”“养”和“学”。
雪山彩虹谷景区建有野战谷、滑草、彩虹谷、情人谷、欢乐谷、红嫂剧场、儿童游憩区等景点，建设了沂水县青少年实践教育培训及研学旅行基地、国家五星级彩虹自驾车运动营地、自行车训练基地、国家级登山建身步道、五人制足球场、拼装式游泳池、仿真冰场、体育培训基地等体育旅游设施，是一处集观光、休闲、度假、娱乐、表演于一体，以运动休闲为核心、教育产业为基础、文化产业为灵魂、康养产业为配套、旅游产业为抓手的旅游区。景区相继承办过多届迷你马拉松、彩虹跑、冰雪嘉年华、定向越野赛、自行车越野赛、轮滑比赛、无线电测向比赛等体育活动与赛事。这些都是“商”“养”“学”“闲”“情”“奇”的鲜明注脚。
附：旅游+体育的四种典型融合模式。
模式一：体育休闲度假区
从此次入选国家体育旅游示范基地的公示项目来看，仅度假区占比超过38%，其中滨海运动休闲度假游、冰雪运动休闲度假游和山地户外运动休闲度假游是主要产品。
体育休闲型旅游度假区发展模式，往往是体育健身休闲业中的中高端运动项目。通过相关体育培训、体育用品销售等体育产业要素，与旅游度假产业中的度假酒店、美食娱乐等旅游产业要素，进行价值链的重构融合所形成的体育休闲型旅游度假区，体育度假的比重将越来越大。
应针对不同市场需求，借鉴国际经验，在有条件的地区培育发展山地徒步运动、皮划艇帆船帆板水上运动、冰雪运动、航空运动、航海体育、高尔夫运动、海钓运动、汽车运动、马术运动等具有消费引领特征的中高端体育旅游与运动休闲产品，打造出具有区域特色的体育旅游示范区、示范基地。
模式二：景区+体育模式
现在越来越多的景区规划开始加入体育产业的规划，体育旅游一方面除了相比传统的观光游拥有更高的利润率外，另一方面受季节的限制相对较少，可以弥补传统观光游淡季的损失。
景区+体育，既是大众旅游的需要，也是景区旅游升级转型的需要。依托景区的资源情况，有选择性、有针对性地引入体育旅游项目，将体育与景区有机结合起来，将最大限度地发挥景区资源优势和特色。
景区还可以引入赛事，旅游景区由于各种原因一般都有着明显的淡旺季之分，而体育赛事有着在短时间内聚集大量人流的特点。景区因其有着环境优美的场地资源和相关服务接待设施，可以作为“平台”来承办赛事，而体育赛事可以作为内容的供给方来输出IP，吸引大量的人流。因此在传统的旅游淡季，景区和赛事可谓一拍即合，不断吸引着人们的眼球。
模式三：体育旅游小镇
本次入选的项目中，小镇仅有两家，但体育小镇是基于当前特色小镇和体育产业双重发展机遇而形成的一个创新结构，仅仅就体育做体育，很难形成持续性、引领性的增长结构，但如果体育能够与旅游、健康、文化结合，能够与城市化进程、土地升值、房地产价值、生活服务提升等融合发展，将在打造生活方式的过程中推动综合性多样化消费、综合性盈利模式的产生，从而形成体育小镇的综合型开发模式。
《国家体育总局办公厅关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》指出运动休闲特色小镇是集运动休闲、文化、健康、旅游、养老、教育培训等多种功能于一体的空间区域、全民健身发展平台和体育产业基地。运动休闲特色小镇的相较于普通特色小镇的核心是引入了特色运动休闲项目，与体育产业相融合，打造具有地域特点的体育文化中心。
模式四：体育旅游综合
国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》明确提出“大力发展冰雪运动、山地户外运动、水上运动、汽车摩托车运动、航空运动、健身气功养生等体育旅游，将城市大型商场、有条件景区、开发区闲置空间、体育场馆、运动休闲特色小镇、连片美丽乡村打造成体育旅游综合体。
本次入选的海澜飞马水城，位于江阴市新桥镇区南首，是海澜集团全新打造的集马术训练、表演、比赛及休闲度假为一体的国际化、综合性马术基地，其中包含马术表演馆、马文化博物馆、海澜美术馆、马儿岛酒店、桃园山庄大酒店、飞马水城酒店等，是一个大型的马文化综合旅游项目。
广州融创文旅城，以岭南地域文化为创作灵感，打造了一座超级新型城市综合体，建设了融创乐园、融创茂、高端酒店群、广州融创雪世界、广州融创水世界、广州融创体育世界、大剧院和滨湖酒吧街等，致力于打造一站式休闲、娱乐中心，构建涉及多场景、全领域的开放型文体旅资源生态平台。瞄准“体育＋旅游”，融入体育、旅游、休闲、亲子活动等元素，建设以体育为主题的新型乐园。
山东省文旅产业创新研究院研究员冯立明